Ilustrasi Google. [Foto: net]

DIALEKSIS.COM | Dunia - Satu bulan setelah hakim menyatakan mesin pencari Google sebagai monopoli ilegal, raksasa teknologi itu menghadapi gugatan antimonopoli lain yang mengancam akan membubarkan perusahaan, kali ini atas teknologi periklanannya.

Departemen Kehakiman dan koalisi negara bagian berpendapat bahwa Google membangun dan mempertahankan monopoli atas teknologi yang mencocokkan penerbit daring dengan pengiklan. 

Dominasi atas perangkat lunak baik di sisi beli maupun sisi jual transaksi memungkinkan Google untuk menyimpan sebanyak 36 sen dari dolar ketika menjadi perantara penjualan antara penerbit dan pengiklan, pemerintah berpendapat dalam dokumen pengadilan.

Google mengatakan kasus pemerintah didasarkan pada internet di masa lampau, ketika komputer desktop berkuasa dan pengguna internet dengan hati-hati mengetik alamat World Wide Web yang tepat ke dalam kolom URL. Pengiklan sekarang lebih cenderung beralih ke perusahaan media sosial seperti TikTok atau layanan TV streaming seperti Peacock untuk menjangkau khalayak.

Dalam beberapa tahun terakhir, Google Networks, divisi dari raksasa teknologi yang berbasis di Mountain View, California yang mencakup layanan seperti AdSense dan Google Ad Manager yang menjadi inti kasus, justru mengalami penurunan pendapatan, dari $31,7 miliar pada tahun 2021 menjadi $31,3 miliar pada tahun 2023, menurut laporan tahunan perusahaan.

Persidangan atas dugaan monopoli teknologi iklan dimulai hari Senin (9/9/2024) di Alexandria, Virginia. Awalnya akan menjadi persidangan juri, tetapi Google bermanuver untuk memaksakan persidangan hakim, menulis cek kepada pemerintah federal sebesar lebih dari $2 juta untuk membatalkan satu-satunya klaim yang diajukan oleh pemerintah yang memerlukan juri.

Kasus ini sekarang akan diputuskan oleh Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, yang ditunjuk menjadi hakim oleh mantan Presiden Bill Clinton dan terkenal karena persidangan terorisme tingkat tinggi termasuk terdakwa 11 September Zacarias Moussaoui. Namun, Brinkema juga memiliki pengalaman dengan persidangan perdata yang sangat teknis, bekerja di gedung pengadilan yang menangani sejumlah besar kasus pelanggaran paten.

Kasus Virginia muncul setelah kekalahan besar Google atas mesin pencarinya, yang menghasilkan sebagian besar pendapatan tahunan perusahaan sebesar $307 miliar. Seorang hakim di Distrik Columbia menyatakan mesin pencari tersebut sebagai monopoli, yang sebagian dipertahankan oleh puluhan miliar dolar yang dibayarkan Google setiap tahun kepada perusahaan seperti Apple untuk mengunci Google sebagai mesin pencari default yang disajikan kepada konsumen saat mereka membeli iPhone dan gadget lainnya.

Dalam kasus tersebut, hakim belum memberikan ganti rugi apa pun. Pemerintah belum menawarkan sanksi yang diusulkan, meskipun mungkin ada pengawasan ketat mengenai apakah Google harus diizinkan untuk terus membuat kesepakatan eksklusivitas yang memastikan mesin pencarinya menjadi pilihan default konsumen.

Peter Cohan, seorang profesor praktik manajemen di Babson College, mengatakan kasus Virginia berpotensi lebih merugikan Google karena ganti rugi yang jelas akan mengharuskannya menjual sebagian bisnis teknologi iklannya yang menghasilkan pendapatan tahunan miliaran dolar.

“Divestasi jelas merupakan ganti rugi yang mungkin untuk kasus kedua ini,” kata Cohan. “Ini mungkin lebih signifikan daripada yang terlihat pada awalnya.”

Dalam persidangan Virginia, saksi pemerintah diharapkan mencakup para eksekutif dari penerbit surat kabar termasuk The New York Times Co. dan Gannett, dan situs berita daring yang menurut pemerintah telah menghadapi kerugian tertentu dari praktik Google.

“Google menarik biaya yang luar biasa dengan mengorbankan penerbit situs web yang membuat internet terbuka menjadi hidup dan berharga,” tulis pengacara pemerintah dalam dokumen pengadilan. “Karena penerbit menghasilkan lebih sedikit uang dari penjualan inventaris iklan mereka, penerbit didorong untuk memasang lebih banyak iklan di situs web mereka, untuk menempatkan lebih banyak konten di balik paywall yang mahal, atau menghentikan bisnis sama sekali.”

Google membantah bahwa mereka mengenakan biaya yang berlebihan dibandingkan dengan pesaingnya. Perusahaan tersebut juga menegaskan bahwa integrasi teknologinya di sisi pembelian, sisi penjualan, dan di tengah memastikan iklan dan halaman web dimuat dengan cepat dan meningkatkan keamanan. Dan dikatakan bahwa pelanggan memiliki opsi untuk bekerja dengan bursa iklan luar.

Google mengatakan kasus pemerintah tidak tepat difokuskan pada iklan display dan iklan banner yang dimuat di halaman web yang diakses melalui komputer desktop dan gagal memperhitungkan migrasi konsumen ke aplikasi seluler dan ledakan iklan yang dipasang di situs media sosial selama 15 tahun terakhir.

Kasus pemerintah "berfokus pada jenis iklan terbatas yang dilihat di sebagian kecil situs web ketika perhatian pengguna beralih ke tempat lain beberapa tahun yang lalu," tulis pengacara Google dalam pengajuan praperadilan. "Tahun terakhir pengguna menghabiskan lebih banyak waktu mengakses situs web di 'web terbuka', daripada di media sosial, video, atau aplikasi, adalah tahun 2012."

Sidang yang diperkirakan berlangsung beberapa minggu itu berlangsung di gedung pengadilan yang sangat mematuhi praktik tradisional, termasuk penolakan terhadap teknologi di ruang sidang. Ponsel dilarang di gedung pengadilan, yang membuat korps pers teknologi yang terbiasa mencuitkan berita terkini secara langsung di pengadilan Distrik Columbia merasa kesal.

Bahkan para pengacara, dan banyak dari kedua belah pihak, memiliki keterbatasan teknologi. Pada sidang praperadilan hari Rabu, pengacara Google mengajukan permohonan agar diizinkan memiliki lebih dari dua komputer yang diizinkan untuk dimiliki masing-masing pihak di ruang sidang selama persidangan. Brinkema menolaknya.

“Ini ruang sidang kuno,” katanya. [abc news]